Les zones Google Adresses dans la page #1 de résultats Google amène un trafic important à tout site de PME travaillant localement, d’une ville à un département : plombier, électricien, agence immobilière etc. Le nombre d’affichages des sites en mode « Adresses » dans la page #1 de résultats Google est en chute libre sur de nombreux sites. Cela s’est produit très exactement le 20 février 2013. Pour de nombreux sites en même temps.
Chute des affichages via Google Adresses
Cette chute des affichages entraîne mécaniquement une diminution du trafic vers le site que ce soit en terme de clics depuis Google ou via des appels téléphoniques. Quelques questions se posent :
- pourquoi ?
- que faire ?
Pourquoi une chute des affichages Google Adresses ?
Je n’ai vu aucune information sur ce sujet dans les publications Google ; étrangement, je n’ai guère vu de réaction des collègues SEO sur ce sujet. Quelques tests suggèrent des pistes et hypothèses. en voici une étayées par des tests intensifs sur le comportement de Google :
Moins de requêtes affichent une zone Google Adresses en haut de page #1 de résultats.
Si le site veut être visible, il va devoir payer du AdWords ou faire du vrai référencement. En effet, n’étant plus « protégés » par la politique Google Adresses, nombre de sites locaux se font virer de la page #1 par des grands sites au référencement musclé comme seloger.com, devistravaux etc.
Que faire pour compenser cette perte d’affichage dans Google (et donc perte de trafic liée) ?
Les sites de PME dont la zone de chalandise est locale vont devoir muscler leur référencement naturel en personnalisant leurs expressions clés stratégiques et longue traîne à leurs communes. Ou payer pour du AdWords chez Google, ce qui semble être l’effet recherché !