Vous mesurez une baisse de trafic ou une augmentation insuffisante. Aussitôt vous regardez votre position dans Google. Vous êtes toujours en bonne place et le trafic n’est pas à l’hauteur du même mois l’année précédente. Que se passe t il ?

Plusieurs hypothèses. En voici deux à tester si cela vous arrive ; le volume d’internautes diminue :

•  à cause d’un facteur extérieur (crise économique, perte de pouvoir d’achat etc.) 
• à cause d’un changement de mots clés

Exemples et illustrations :

• Location Oléron a vu son Google Trends de début 2013 en chute libre. Donc le nombre d’internautes préparant ses vacances d’été 2013 est largement moins nombreux. On retrouve ce trou du probablement à la crise que traverse la France dans les stats Google Analytics d’un site de locations de multiples hébergements sur l’Ile d’Oléron. Le trafic est en chute libre par rapport aux même mois des années précédentes.
• Maison en bois a vu son trafic Google trends s’effriter. Normal, en creusant on s’aperçoit qu’une partie des internautes ont migré vers maison BBC. Surveiller les habitudes de ses clients renseigne sur les possibles expressions clés à surveiller et où se positionner.

Un outil SEO développé « maison » devrait récupérer différentes statistiques et avertir de l’atteinte de seuil à la baisse (ou à la hausse) sur les expressions clés stratégiques du site dans différentes mesures statistiques (Trends, Analytics, GWT …). Cela alerterait le référenceur. Charge à lui d’entamer l’analyse pour comprendre ce qui se passe et comment y remédier, quand c’est possible.