Deux paragraphes clés dans cette page : les bases de la mesure suivi d’un complément détaillé et de conseils pour être efficace et bien piloter son référencement naturel sur Google.

Les bases de la mesure de performances du référencement naturel sur Google

Comparer son trafic issu du SEO avec les stats de Google Trends (quand c’est possible)  pour évaluer le volume d’internautes sur une expression clé. En février 2013, « location Oléron » a vu une record de baisse de trafic. Donc inutile de paniquer sur le référencement naturel d’un site de locations sur cette île à la vision de vos stats Google Analytics. Malgré un bon positionnement, les internautes ne sont pas au rendez vous et le trafic s’est effondré malgré un bon SEO.

Mesurer son positionnement : certes, cette mesure est insuffisante mais elle est un des points clés à suivre. Vous pouvez utiliser des outils (rank tracker etc. ) mais attention  à leurs pièges :

• Google peut bloquer l’outil faisant trop de requêtes (black listage du numéro IP)
• Comment compte l’outil ? Certains prennent en compte les position dans la zone Google Adresses locales, d’autres non. Il faut étalonner le comportement de son outil 
• Attention à la  mesure de position d’un mot clé « local ».  Par exemple, vous désirez tester « vente bateau » sur Brest. Le seul moyen sera de préciser « Vente bateau Brest » dans la requête.

Il est important de vérifier en mode manuel si vous avez les bonnes expressions clés compatibles avec Google Suggest. Si vous êtes bien positionné sur « domiciliation société » et qu’en complétion Google Suggest propose entreprise sur la saisie de domiciliation, vous devrez corriger votre référencement.

Les autres points pour mesurer l’efficacité de son référencement naturel

Il est recommandé d’avoir des notions de statistiques. Il n’est pas besoin d’être un fin mathématicien en statistique, mais une petite révision de vos cours de maths du lycée est recommandée.

Bien comprendre et bien savoir utiliser divers outils de statistiques dont ceux fournis par Google est nécessaire. Il est à remarquer que toutes les statistiques nécessaires pour comprendre son référencement sont éparpillées via 4 à 5 outils voire plus. Et certaines de ces statistiques sont effacées par Google au bout de 3 mois.

Je dispose d’un outil qui mémorise les stats Google (donc pas de perte des statistiques passé 3 mois) et qui intègre en une  seul diagramme les différentes mesures dont un référenceur a besoin.

Sans cet outil « maison », vous pouvez réaliser (péniblement) la même chose avec un tableur. Il faut corréler les actions sur votre site (internes comme une modification de texte et externes comme des actions sur twitter avec liens vers votre site) avec les différents comportements de Google et mesures statistiques :

• Google Adresses / Places pour le référencement local
• positionnement local ou générique sur vos expressions clés avec un outil spécialisé comme rank tracker
• Google Analytics
• GWT : Google Webmaster Tools
• éventuellement Google AdWords et quand c’est possible, Google Trend

Affiner ces différentes courbes sur des plages de dates précises et sur une expression clé précise est un outil précieux pour piloter son référencement.