Référencement manuel ciblant Google

Référencer un site (à ne pas confondre avec le positionnement du site dans Google), regroupe les actions techniques et sémantiques réalisées sur le site. Si le référencement a été prévu dès la conception du site, il est aisé à produire. Sinon, ce sera plus délicat voire impossible selon les technologies utilisées. De nombreux prestataires Web ne connaissent pas l'univers du référencement et les conséquences sont désastreuses pour le client ... qui souvent, néophyte, ne s'en aperçoit pas. La technologie Flash mal utilisée, les frames HTML mal gérées, des javascript codés un peu trop vite peuvent bloquer le référencement. Le site existe mais il reste invisible aux prospects utilisant Google. Son efficacité en est réduite d'autant.

Lors d'un référencement manuel, un intervenant (un humain, pas un robot) étudie votre site techniquement et sémantiquement pour vous proposer les différentes actions nécessaires pour référencer votre site au mieux. Ces actions se décomposent en familles successives :

• identifier les blocages techniques à Google - les résoudre ou les expliquer pour correction - tout blocage technique du référencement rend impossible tout web marketing sérieux.
• sélection des mots clefs - retirer les inutiles et y ajouter ceux qui auraient été oubliés.
• répartir adroitement, combinatoire + réflexion, les mots clefs sur les pages adéquates. Complexe à expliquer, cette approche de maillage impacte fortement sur l'efficacité du référencement et elle conditionne le positionnement dans Google.
• gérer les critères techniques off pages : meta, title, URL rewriting ...
• gérer les critères techniques on page : mise en page W3C (strong, les balises Hx, feuille de style ...) par rapport aux mots clefs de chaque page. Densité, fréquence et rang des mots clefs dans la page.
• mailler en liens internes et nommés via la navigation et des liens dédiés en sus.

Toutes nos approches laissent un total accès technique à Google sur les mots clefs voulus. Sinon Google décidera pour vous de vos mots clefs et cela risque fort de ne pas vous convenir.

Google, vous, votre site et la "triche" en référencement

Google n'est pas un service public. C'est une entreprise qui est là pour faire de l'argent, beaucoup d'argent.

Toute action d'un site qui pénalise Google d'une quelconque manière fait l'objet d'une sanction à la hauteur de la tentative de préjudice : de simple pénalité à la liste noire (black list), Google dispose de tout un arsenal à la hauteur de la gravité de chaque action pénalisante pour ses revenus.

Tout individu qui se croît plus malin que Google en pensant tricher sans se faire attraper est un âne (la bête qui fait "hi han") dans 99% des cas. Très peu de personnes savent tricher sans se faire prendre (il y en a quelques unes néanmoins). anecdote : BMW Allemagne s'est fait prendre et a été radié de l'index Google pour cause de cloaking, une technique de triche que je déconseille fortement car il est aisé de la découvrir.

Si Google ne vous a pas attrapé alors que vous trichez :

• vous avez eu de la chance (cela arrive)
• Google tolère votre triche parce qu'en fait cela lui rapporte plus que cela ne lui coûte. Un exemple : Google a accepté les annuaires de liens avec des publicité Adsense. Pour chaque $ "piqué", Google en reprenait 2 fois plus ! Donc pourquoi les black lister ? Jusqu'en juillet 2007, Google a laissé faire. Dès que le prix de vente de Adsense a diminué pour cause de trop de clients insatisfaits à cause des abus de ces fameux Adsense en annuaires bidons, Google a annulé tous les sites "annuaires d'annuaires de liens" de Adsense. Certaines pratiques rapportent en fait des revenus au modèle de Google. Donc il laisse faire plus ou moins, tant que cela lui rapporte.
• Vous n'avez pas encore été attrapé ? Cela va venir, patience, ou un concurrent ne vous a pas encore dénoncé pour vous couler ou rare mais pratique qui semble apparaître, un concurrent n'a pas encore payé un consultant pour identifier votre technique de triche et ainsi vous dénoncer à Google.

Ne pas oublier : les liens sur le net dépendent de la "théorie des graphes", une branche des maths fort instructive qui permet à un bon matheux de remonter et de recouper tout ce qu'il veut en termes de liens échangés. Il suffit de le vouloir réellement et d'accepter d'en payer le prix en temps homme ou en programme informatique.

Donc votre savant javascript qui fait du cloaking et toutes vos inventions seront tôt ou tard détectés par des robots spéciaux "anti triche" de Google. Mieux, en décembre 2006 Google a annoncé (je fais simple) la recherche de "tricheurs" via contrôle humain sur les sites détectés comme suspects. On peut abuser facilement d'un bot de Google, c'est nettement plus difficile d'abuser un bot spécialisé dans la traque des tricheurs, abuser un webmestre ayant les ressources de Google à sa disposition est quasiment impossible.

Dernier point : Google a recruté massivement les meilleurs mathématiciens, linguistes, informaticiens de la planète. Vu les salaires offerts par Google, sans compter les stock options, ce ne fut pas difficile. Ce sont leurs intelligences qui sont insuflées dans les mulitples bot et dans les multiples programmes sur serveurs qui exploitent les informatiosn remontées par ces bot. Pour faire le poids face à eux, il va falloir être très malin.

Conclusion : ou vous êtes super bon (et vous avez intérêt à l'être), ou vous vous abstenez de tricher.

Page Rank de Google (acronyme : PR) et votre référencement

C'est une mesure de Google. Elle note le poids en popularité d'une page d'un site. Le PR va de 0 à 10. Pour faire très simple, voici le principe de base :

• Tout lien allant d'une page A vers une page B véhicule deux informations : les éventuels mots clefs du lien et du Page Rank prélevé sur la page de départ et ainsi transféré vers la page B
• des algorithmes de Google que je n'aborderai pas ici donne du bonus à certains liens pour augmenter le Page Rank de la page visée B.
• B a du Page Rank. Les liens quittant notre page B vont enrichir les pages pointées par les liens sortant de notre page. Le cycle continue.
• piège : ne pas mettre de liens sortants sur une page en pensant ainsi faire monter le page rank plus vite. Une pénalité est infligée aux pages qui ne jouent pas le jeu.

La Google bar permet de visualiser le fameux et très approximatif Page Rank.

Piège : fort probablement, Google est passé du Page Rank au Trusted Rank mais bon, personne n'en parle réellement, c'est si simple de laisser les choses en place.

Personnellement, nous travaillons dans l'optique "Trusted Rank" sur les sites de nos clients